Printmailings beeinflussen Kaufentscheidung
Laut einer Studie aus den USA bevorzugen mehr als 90 Prozent der Befragten klassische Werbepost für ihre Kaufentscheidung. Dieses Ergebnis wurde von einer Studie der Temple University in Philadelphia (Pennsylvania) bestätigt. Danach liefern gedruckte Mailings in acht von neun überprüften Kategorien erfolgreiche Ergebnisse. Elektronische Werbepost dagegen konnte laut Studie nur in vier Kategorien überzeugen.
Digitale Mailings würden zwar eine schnellere Aufmerksamkeit erzielen. Doch Gedrucktes erzeuge eine höhere Emotionalität und steigere das unterbewusste Verlangen des Empfängers nach dem beworbenen Produkt oder Service, so die Studie weiter. Am erfolgreichsten seien sie, wenn sie individualisierte Elemente enthalten, das Layout zur Botschaft und Zielgruppe passt und eine geschickte Verknüpfung mit der digitalen Welt schafft.
(Quelle: Postmaster Magazin, 10/2017)
